暑期社会实践 | 红色追梦小队宁沪之旅 探寻红色文创新发展

2020年7月，我院“红色追梦小队”围绕红色文创进行了一系列的线上线下相结合的调研探究。期间，小队访旧址、寻文创，深入理解红色文创与历史文化的关系，并试图在文创经济盛行的当下，探索出一条个性化、多元化的符合广大青年人的文创推广之路。

在上海的调研过程中，小队发现红色文创能够起到对红色文化的宣传推广作用，但青年人对红色文创的了解少、购买力不强。小队针对有关青年人了解及购买红色文创情况展开了问卷调查。问卷数据显示，52.31%的调查者表示在生活中很少能见到红色文创产品，有近70%的人表示购买红色文创产品是当做旅游的纪念品，消费者关注产品反映时代背景和外观的分别占67.69%和61.54%。可以看出，未来红色文创的销售发展除了一直注重产品内外的审美兼修外还要将推广落实到青年群体上。

图为线上问卷数据分析

小队成员线下也走访了上海中共一大会址的“熙源书店”和南京文博梅园纪念馆，两地文创风格截然不同。前者主要采用的是复古风，将历史年代的红色元素直接体现在系列产品中，比较古朴怀旧，受众主要是有红色文化情怀的中老年游客；后者更贴近现代生活的设计审美，产品设计新颖简洁，将红色元素化为q版的卡通形象，深受前来做社会实践活动的小学生家长的喜爱。

图为梅园新村文创店部分产品 朱馨芸摄

图为熙源书店部分文创产品 陆劭蕾摄

结合两处的风格特点小队成员认为以下几点建议可以促进青年人对红色文创的接受程度。针对拓宽青年人接触红色文创的范围，可以利用抖音、微博、小红书等社交平台，定期发布红色文创背后的故事；走出规定销售范围，不只限于在景区展示，还应该在机场、火车站、繁华商圈等地设立形象展示店，增加‘曝光率’；针对产品的受众调整产品的设计，红色文创也可以增强趣味性，比如制作系列主题盲盒或人物场景模型，上海红色文创产品设计大赛里就有一款创意便签纸脱颖而出，其使用完后就是上海一大会址的建筑形象。

在文创产业高速发展的当下，各大博物馆纷纷发挥其自身优势与新媒体合作，扩大其自身的品牌效应，实现了经济和社会效益的双重回报。故宫文创就是我国文创产业发展的一个缩影，线上调查得出故宫文创产品数量超过一万种，年销售超过10亿，产业发展潜力巨大。红色文创产业目前正处于蓬勃发展的阶段，各种创意公司、历史纪念馆以及政府机构都正在大力开发红色文化，鼓励更多红色文创产品研发，红色文创凭借自身独特的历史故事以及专属的文化情感必定可以吸引到广大消费者。此外，红色文创经济也能带动相关产业的发展，红色经济的发展潜力不可预估。据了解，南京梅园新区目前正在打造历史街区，还原红色经典，给游客创造更好的游览归属感，从而促进梅园相关产业产品的经济提升。

红色文化厚重隽永，红色文创前景无限，让引领人心的革命精神与现代创意相碰撞，为历史增添活力，为文化培厚底蕴。红色文创不仅是消费增长点，也是传播红色精神的重要载体。现如今红色教育不断升温，正是广大青年接受精神洗礼的好契机，以创意为红色资源赋能，不断延伸红色文化内涵。